Сначала бриф
Кампанийное изображение начинается с задачи, а не с промпта
AI image generation becomes useful for a brand when it starts from a real brief. The team needs to understand the audience, product, channel, offer, mood, and approval criteria.
A vague prompt may produce a pretty picture, but it rarely produces a reliable advertising asset. A strong prompt translates strategy into scene, composition, style, and constraints.
Цель не в самой неожиданной картинке. Цель в визуале, который несет сообщение кампании и проходит review.
Используйте референсы как главный инструмент контроля
For a brand, references do more than inspire the model. They show what must stay constant: product, color, light, audience, typography, and emotional range.
A reliable workflow separates good examples from anti-examples. Anti-examples are often just as important, because they keep the model from drifting into someone else's visual language.
Продуктовые референсы
Утвержденные фото продукта, упаковки, интерфейса и прошлых кампаний становятся источником правды.
Стилевые референсы
Свет, цвет, ракурс и арт-дирекшен помогают описать мир будущей кампании.
Антипримеры
Фиксируют клише, конкурентные стили, неверные детали продукта и визуалы, которые ослабляют сообщение.
Считайте правки частью генерации
Most AI images need a final pass: cropping, extending, retouching, upscaling, background work, and versions for each channel.
When edits are built into the process, generation stops being a lottery and becomes a production system: from idea to file without losing the brief or the context.
